현대건설 ··· 디에이치 시그니처 티 를 출시하며 프리미엄 주거 브랜드의 차별화를 위한 오감 마케팅을 전격 확대합니다.
▶ 브랜드 전용 시그니처 티 세트 출시
프리미엄 티 브랜드 ‘델픽’과 협업하여 ‘디에이치 사계 : 봄 & 여름’ 세트를 선보였습니다. 향기와 사운드 마케팅에 이어 차(茶) 문화를 결합해 하이엔드 주거 단지에서 느끼는 계절의 정취와 여유를 감각적으로 구현해 냈다는 평가입니다.
▶ 일상의 감성을 담은 블렌딩 티
건강과 정서적 휴식을 중시하는 트렌드를 반영했습니다. “봄 티는 캐모마일과 리치향”으로 정원의 따스함을 표현했고, 여름 티는 레몬그라스와 페퍼민트를 블렌딩해 수경시설과 티하우스에서 즐기는 청량한 휴식을 느낄 수 있도록 기획했습니다.
▶ VIP 고객 경험 및 전용 앱 판매
이번 시그니처 티는 디에이치 갤러리와 모델하우스를 방문하는 VIP 고객용 웰컴 티로 제공됩니다. 아울러 브랜드 전용 모바일 어플리케이션인 ‘마이 디에이치’를 통해서도 회원들을 대상으로 판매를 개시할 예정입니다.
▶ 라이프스타일 콘텐츠 차별화
단순한 주거 공간 공급을 넘어 입주민의 라이프스타일 전반을 아우르는 고도화된 감성 마케팅의 일환입니다. 다만 이러한 굿즈성 상품 출시가 아직 브랜드 선호도의 획기적인 상승이나 단지 분양가 상승률을 직접적으로 견인할 만큼의 분위기는 아닙니다.
※ 본문 내용은 현대건설의 시그니처 브랜드 마케팅 발표 자료를 토대로 정리되었습니다.
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